Αν οι άνθρωποι ξέρουν τι να περιμένουν κάθε φορά που έρχονται σε επαφή με το εμπορικό σήμα σας — είτε μέσω του υλικού πωλήσεών σας, των αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή της εμπειρίας στο κατάστημα — αυτό δημιουργεί πίστη. Σήμερα, καθώς η βιομηχανοποίηση συνεχιζόταν, οι επιχειρήσεις άρχισαν αρχικά να καταλαβαίνουν ότι η έλξη τους θα ήταν ένα σημαντικό πλεονέκτημα σε έναν γεμάτο κόσμο. Με την εμπειρία τέτοιων στοιχείων, δεν υιοθετείτε απλώς ένα λογότυπο ή ένα ελκυστικό μότο — δημιουργείτε επίσης ένα στοιχείο που θα χρησιμεύσει ως η νέα ραχοκοκαλιά του έργου πωλήσεών τους. Είναι ένα καλό ταπισερί υφασμένο από οπτική ταυτότητα (όπως λογότυπα εταιρειών, παλέτες χρωμάτων και στοιχεία δημιουργίας) και προφορική ταυτότητα (τόνος φωνής, μηνύματα και στυλ επικοινωνίας). Σκεφτείτε πώς ο κόκκινος χρωματισμός της Coca-Cola και το εκπληκτικό σας πλαίσιο μοιάζουν με ένα ποτό που θα σας ενθουσιάσει με την πάροδο των ετών. Μιλούν, σερβίρουν και μπορούν να αντηχούν στους ανθρώπους με τρόπους που σας επιτρέπουν να δημιουργήσετε σχέσεις και να ενισχύσετε την αφοσίωση.
Η Abu King μπόνους εγγραφής σύνδεση του στόχου της διαδικτυακής σας επιχείρησης και της φιλοσοφίας σας θα βοηθήσει τη Γενιά Ζ και εσείς θα αποφασίσετε αν θα σας υποστηρίξουν. Οι νεότεροι καταναλωτές αναμένουν όλο και περισσότερο από τις επιχειρήσεις να αντιμετωπίσουν τις τιμές τους. Διασφαλίζουν ότι η επωνυμία σας παραμένει ισχυρή, ενώ παράγοντες όπως το έμβλημά σας επηρεάζουν τα πράγματα. Το μάρκετινγκ τους θα πρέπει επίσης να επηρεάζει τον τρόπο σκέψης της επωνυμίας σας, κάτι που δεν είναι διαπραγματεύσιμο καθώς μεγαλώνετε και προχωράτε. Το επιτυχημένο branding είναι ομοιόμορφο ως προς το βασικό σημείο επαφής με τον καταναλωτή στο παρελθόν. Όπως ακριβώς το μάρκετινγκ βοηθά τους καταναλωτές να αισθάνονται μέρος μιας κατοικημένης περιοχής, κάνει το ίδιο και στην ομάδα τους, προσελκύοντας προσλήψεις με αυξανόμενη τάση και δημιουργώντας τη σύνδεση των υπαρχόντων συνεργατών με την επιχείρησή σας.
Επιλέξτε τα προβλήματα του κοινού σας κατά τη διάρκεια αυτής της διαδικασίας. Σας ενημερώνουν για το πώς αντιμετωπίζετε μια συγκεκριμένη κατάσταση στο κοινό-στόχο και πώς η προσφορά τους διαφέρει από τις ανταγωνιστικές εταιρείες. Μια δήλωση τοποθεσίας επωνυμίας περιγράφει πώς τα πάτε απέναντι στους ανταγωνιστές. «Είναι ωραίο όταν μια επωνυμία φαίνεται γνήσια και μπορεί να φαίνεται σίγουρος ότι οι άνθρωποι που ακολουθούν την επωνυμία είναι οι ίδιοι με αυτόν». «Κάποιος απολαμβάνει να νιώθει ότι τον καταλαβαίνουν και μπορεί να νιώσει ότι η προσθήκη μιας επωνυμίας θα τον κατακτήσει και θα γίνει η εμπειρία του», λέει ο Tim Western, συνιδρυτής της Bandit, σε μια συνέντευξη για τα Shopify Advantages.
- Το όνομα της Apple δεν έγκειται μόνο στα ζητήματα, αλλά και στην τάση.
- Η σύνδεση του σκοπού και της φιλοσοφίας της διαδικτυακής σας επιχείρησης μπορεί να βοηθήσει τη Γενιά Ζ και τη Γενιά Άλφα να αποφασίσουν εάν θα σας παράσχουν υποστήριξη.
- Σχεδόν όλα τα άλλα σλόγκαν μπορεί να είναι πιο απαιτητικά, ώστε να μπορείτε να τα μετατρέψετε, αλλά αποτελούν ενσωματωμένο τμήμα του ονόματος μιας μάρκας.
- Τα άτομα δεν αποθαρρύνονται από τέτοιου είδους τιμές σε μια καλή οικονομική κατάσταση, επειδή αυτό δημιουργεί μια πεποίθηση ότι η ποιότητα είναι θεμελιώδης, αλλά ότι εξετάζει τις αλλαγές σε χαμηλότερα οικονομικά ζητήματα.
- Κατά τους Ευρωπαϊκούς Σκοτεινούς Αιώνες, η εραλδική καθιέρωσε μια λέξη γραφικού συμβολισμού που θα μπορούσε να προσφέρει μια νέα πρόοδο από το branding, και με την αύξηση των συντεχνιών των πωλητών, η χρήση του ξυσίματος επανεμφανίστηκε και συνηθίστηκε σε συγκεκριμένους τύπους προϊόντων.
Συμβουλές για την δημιουργία επωνυμίας: Κάντε την επωνυμία σας σημείο πώλησης μέσα σε 5 διαδικασίες
Υπάρχουν είδη branding, ένα για την εξάλειψη ατόμων και ομάδων κατά την επισήμανση των προϊόντων. Στην Αυστραλία, συμπεριλαμβανομένου του νέου εμπορικού κέντρου Myer, προσφέρει επίσης μια ποικιλία από ιδιωτικές ετικέτες για ιδιώτες κατασκευαστές, όπως οι Jayson Brundson, Karen Walker, Leona Edmiston, Wayne Cooper, Fleur Wood και 'L' για τη Lisa Ho. Για να έχουν καταστήματα, αυτοί οι τύποι συνεργασιών τους δίνουν μεγαλύτερη δύναμη στη διαδικασία και τη χρήση των εμπορικών σημάτων των ιδιωτικών καταστημάτων που μπορούν ενδεχομένως να ωθήσουν τους επισκέπτες των καταστημάτων. Με αυτόν τον τρόπο, τα εμπορικά σήματα κοινωνικής δικτύωσης είναι αναμφισβήτητα πολύ πιο χαρισματικά, επειδή οι καταναλωτές είναι υποχρεωμένοι να περνούν χρόνο μαζί, καθώς η ημέρα που αφιερώνεται είναι στην εκπλήρωση από τους τυπικούς ιδιώτες οδηγούς οχημάτων σχετικά με την ιδιοκτησία και τον ατομικισμό. Αυτά περιλαμβάνουν την ιαπωνική εταιρεία Muji, και ως εκ τούτου τον όρο "Zero" στα αγγλικά (από το 無印良品 – "Mujirushi Ryohin" – κυριολεκτικά, "Προϊόντα μηδενικής ποιότητας"), και την εταιρεία της Φλόριντα No-Ad Sunscreen. Το emotional branding είναι η λύση για την απεικόνιση ενός πολύ μεγαλύτερου αποτελέσματος, το οποίο δεν συνδέεται πάντα με το αντικείμενο ή την κατανάλωσή του.
- Σε αυτό το διάστημα, από τότε που η εκβιομηχάνιση κυριάρχησε, οι επιχειρήσεις άρχισαν αρχικά να γνωρίζουν ότι το δικό τους σήμα θα ήταν ένα εξαιρετικό σημαντικό πλεονέκτημα σε μια υπερφορτωμένη επιχείρηση.
- Όπως αναφέρθηκε παραπάνω, οι εταιρείες συνήθως διασκεδάζουν με σχέδια λογότυπων, σλόγκαν, εικόνες, σχεδιασμό και θα συζητάτε για τον εξοπλισμό που διαθέτουν τα εμπορικά τους σήματα.
- Σκεφτείτε το από την εποχή της συγγραφής ως ένα σχέδιο για τον χαρακτήρα της ομάδας—ένα σχέδιο που συνήθως περιλαμβάνει όλες τις επιλογές δημοσίευσης, από την επιλογή χρώματος για τις λέξεις που περιλαμβάνονται στις δικές σας καμπάνιες πωλήσεων.
- Πρέπει να βεβαιωθείτε ότι το χόμπι που σχετίζεται με την ανάπτυξη επωνυμίας —είτε πρόκειται για μια επιχείρηση, μια προσφορά υπηρεσιών, είτε για μια κυκλοφορία νέου προϊόντος— ενισχύει το κεντρικό μήνυμα της επωνυμίας.
- Ο σκοπός της ολοκαίνουργιας έρευνας είναι να τροποποιήσω καλύτερα τα ιστολόγια ώστε να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις των προσωπικών μου πληροφοριών, να αναπτύξω και να βελτιώσω προϊόντα, να δημιουργήσω καθοδήγηση και να προσαρμοστώ στις ανάγκες μου.
Πώς να αποκτήσετε μια επωνυμία μέσα σε 7 συμβουλές
Αυτό δίνει στην επιχείρηση ένα τεράστιο πλεονέκτημα έναντι του ανταγωνισμού, καθώς ο πελάτης έχει ήδη μείνει ευχαριστημένος που αγόρασε ή τουλάχιστον κατανοεί την προσφορά της ομάδας προς πώληση. Αυτό το επίπεδο αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας είναι πιο ισχυρό από την αναγνώριση της επωνυμίας, καθώς η επωνυμία πρέπει να είναι σταθερά ενσωματωμένη στη μνήμη του πελάτη για να επιτρέπει την ανεπιθύμητη ανάμνηση. Η αναγνώριση της επωνυμίας είναι ο τρόπος με τον οποίο κάποιος εργάζεται στο περιβάλλον αναζήτησης εμπορευμάτων, με βάση την αίσθηση της επωνυμίας. Αυτή η αναγνωρισιμότητα χρησιμοποιείται με εντελώς διαφορετικούς τρόπους με σημαντικά αποτελέσματα για το διαδικτυακό μάρκετινγκ και τις διαφημίσεις.
Τα στοιχεία για μια επωνυμία προσπαθούν να περιγράψουν μια συγκεκριμένη αφήγηση σχετικά με την προέλευση, τον στόχο, την αποστολή και τον ρόλο μιας επωνυμίας στον τρόπο ζωής των πελατών. Δημιουργήστε αυτές τις απαιτήσεις όσο το δυνατόν πιο συγκεκριμένα, κατανοώντας ότι μπορείτε να αλλάξετε ανάλογα με τις ανάγκες, καθώς δημιουργείτε τα περισσότερα άλλα τμήματα της στρατηγικής μάρκετινγκ της επωνυμίας σας. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να καθορίσετε τα σχέδια και τις τεχνικές που έχουν σκοπό και να έχετε μια βάση για να υπολογίσετε την πρόοδό σας με την πάροδο του χρόνου. Μια στρατηγική μάρκετινγκ είναι η μακροπρόθεσμη ταυτότητα που θέλετε να αλλάξετε τη θέση της επωνυμίας σας στην αγορά.
Μηδενική αίσθηση σχεδιασμού πρέπει να δημιουργήσετε το δικό σας υψηλής ποιότητας σύμβολο από το μηδέν. Πολλά από αυτά, όπως τα θέματα στο Motif Store του Shopify, είναι πλήρως προσαρμόσιμα, ορίζοντας ότι μπορείτε να προσαρμόσετε το δικό σας χρώμα επωνυμίας, γραμματοσειρές και μπορείτε να προσαρμόσετε ένα προσαρμόσιμο στυλ. Καθώς δημιουργείτε τις ιστοσελίδες σας, δημιουργείτε τη δική σας κοινωνική ένταξη και δημιουργείτε το δικό σας σχέδιο μάρκετινγκ, ανατρέξτε στην υποστήριξη της επωνυμίας σας, την αναφορά στόχων και μπορείτε να κάνετε τις απαραίτητες ενέργειες για να βεβαιωθείτε ότι η επιλογή έχει στοχευμένο κοινό. Αναθέστε το σχεδιασμό σε εξωτερικούς συνεργάτες σε ιστότοπους συναυλιών όπως το Fiverr ή το Upwork, διαφορετικά εργαστείτε σε μια εκδήλωση σχεδιασμού λογότυπων στην 99Designs. «Έχω μερικά λογότυπα εταιρειών που εξετάζουμε για τα άρθρα σας», λέει ο Mike Cessario, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Liquid Dying, σε μια εξαιρετική συνέντευξη με επαγγελματίες του Shopify.
Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας
Να έχετε τις αρχές για την προσέγγιση μάρκετινγκ και επωνυμίας σας, εκτός από το να παρακινείτε τους πελάτες σας μακριά από τις καλύτερες επιχειρήσεις. Ξεκινήστε τη δική σας δωρεάν δοκιμαστική προσφορά με το Shopify τώρα – στη συνέχεια χρησιμοποιήστε αυτούς τους πόρους για να σας βοηθήσουν σε κάθε βήμα της διαδικασίας. Ανακαλύψτε επισκέπτες μέσω στατιστικών στοιχείων ή συνδυασμών πληροφοριών από κάποια άλλη προσφορά.
Βασικά σημεία
Εν τω μεταξύ, μερικές από τις μεγαλύτερες μάρκες των Ηνωμένων Πολιτειών έχουν φύγει. Αλλά όταν πάτε να αγοράσετε μια τσάντα από αυτές, μπορείτε να επιλέξετε Ricola, Luden's, ή Beekeeper's Naturals, τουλάχιστον εν μέρει με βάση το περιεχόμενο της μάρκας που έχετε λάβει. Μια μάρκα είναι στην πραγματικότητα ένα προϊόν που έχει ένα άλλο και μπορείτε εύκολα να αναγνωρίσετε ένα όνομα για να το διαφοροποιήσετε από κάποιον άλλο στην κοινότητά του. Η θεωρία είναι ότι τα δημητριακά προσθέτουν μια ευχάριστη φωνή για να σας βοηθήσουν στο πρωινό σας όταν θυμάστε εικόνες από τα χαρούμενα ξωτικά σας, ένα για να είναι αρκετό ως εκπρόσωπος. Σχεδόν όλα τα άλλα σλόγκαν είναι συνήθως πιο δύσκολο να αλλάξουν, αλλά αποτελούν ενσωματωμένο στοιχείο του όρου μιας μάρκας.